什么是品牌戰(zhàn)略？

雖然它可能被廣泛使用，但品牌戰(zhàn)略這個(gè)詞經(jīng)常被誤解。簡(jiǎn)單地在谷歌上搜索它（這很可能是您在這里結(jié)束的方式）會(huì)給您很多解釋。更令人困惑的是，良好的品牌塑造并不總是可以量化的，甚至是理性的——它是經(jīng)驗(yàn)性的，基于感覺(jué)。很難將一種無(wú)形的品質(zhì)概念化，甚至很難去衡量它。

如果我們需要給它一個(gè)基本的定義，品牌戰(zhàn)略是一個(gè)有目的的計(jì)劃，從內(nèi)到外確定您的品牌代表什么。通過(guò)研究和分析，這一重要過(guò)程可讓您確定競(jìng)爭(zhēng)定位并定義在情感層面上達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)方式。

挑戰(zhàn)在于用現(xiàn)實(shí)生活數(shù)據(jù)解決理論問(wèn)題，同時(shí)堅(jiān)持您的根源。為了建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，您需要涵蓋從內(nèi)容到設(shè)計(jì)的每個(gè)元素，同時(shí)保持全局觀。雖然方法會(huì)從一種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N業(yè)務(wù)，但您yao 了解某些情況才能取得好的成果。我們將在本指南中更詳細(xì)地介紹它們。

為什么要制定品牌戰(zhàn)略？

想象一下您的品牌戰(zhàn)略就像一個(gè)指南針，引導(dǎo)您朝著正確的方向做出決定。沒(méi)有它，您可能會(huì)走錯(cuò)路，或者更糟甚至迷路。它應(yīng)該作為一個(gè)可衡量的參考點(diǎn)來(lái)識(shí)別失敗和成功。

評(píng)估您的成就和缺點(diǎn)將幫助您學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)并推動(dòng)您的業(yè)務(wù)發(fā)展。此外，您的計(jì)劃應(yīng)該向所有相關(guān)人員（您的團(tuán)隊(duì)、您的客戶、您的投資者、您）說(shuō)明是什么讓您的業(yè)務(wù)與眾不同。如果您不知道自己是誰(shuí)，不知道自己代表什么，其他人又會(huì)如何？