商標是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商，同類產(chǎn)品的不同類型、牌號，為了某種商務貿(mào)易，商業(yè)、交通、服務等行業(yè)活動而制作的標志。商標經(jīng)有關部門審核后獲得登記注冊，被廣泛應用于商業(yè)領域，起到區(qū)別和競爭市場的作用，通過法定注冊的商標具有保護生產(chǎn)企業(yè)和消費者利益的作用，商標實行法律管理，企業(yè)商標擁有商標專用權，該名稱標記均受法律保護，其他任何企業(yè)不得仿效或使用。因此，商標是一種法律術語，享受法律保護，企業(yè)的商標目前在世界上大多數(shù)國家都可以注冊，它與企業(yè)，產(chǎn)品的命運相連，同時經(jīng)受時間的考驗。

　　商標同時也是企業(yè)生產(chǎn)權的有機組成部分，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商標已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象、信譽的象征，馳名商標更是如同一種保證，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，憑借它開拓市場可使企業(yè)發(fā)展一日千里，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)視覺形象的核心，對消費者而言，商標是識別企業(yè)商品的依據(jù);對企業(yè)而言，商標是企業(yè)的代表和一整經(jīng)營手段，對社會而言，商標則是一個國家的經(jīng)濟文化和設計水平的側面反映。

　　隨著全社會對商標運用的普及和重視，企業(yè)必須加強商標意識，妥善保護和運用這一具有巨大價值的無形資產(chǎn)，標志設計也成為時代的潮流趨勢。