一、品牌被正確的定位。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔清晰，在目標(biāo)客群心智中建立了鮮明的定位。價(jià)值主張清晰，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出。

二、品牌與市場(chǎng)的相關(guān)性。

品牌特點(diǎn)以及價(jià)值主張，緊跟時(shí)代的發(fā)展，緊跟消費(fèi)者不斷變化的需求，并與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)緊密相關(guān)。

三、善于向消費(fèi)者傳遞他們渴望的利益點(diǎn)。

跟隨新的媒體環(huán)境，建立有效的傳播觸達(dá)點(diǎn)；創(chuàng)新性的將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。

四、品牌形象有意義。

品牌形象有效傳遞品牌價(jià)值主張，并為目標(biāo)客戶認(rèn)知和認(rèn)可，成為傳播利益點(diǎn)的鮮明形象，并為大眾所熟知。

五、品牌具有一致性。

品牌調(diào)性在市場(chǎng)渠道、傳播矩陣以及有一切品牌形象和內(nèi)容露出的地方均保持鮮明的一致。

六、品牌經(jīng)理知道品牌對(duì)消費(fèi)者意味著什么。

品牌經(jīng)理了解消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好，了解品牌的價(jià)值點(diǎn)對(duì)于消費(fèi)者的意義，并有很清晰的消費(fèi)者畫像，了解他們的需求。

七、持續(xù)有效與目標(biāo)群體溝通。

品牌屬于消費(fèi)者，品牌資產(chǎn)屬于企業(yè)。持續(xù)與消費(fèi)者就產(chǎn)品，服務(wù)，體驗(yàn)以及價(jià)值觀溝通并達(dá)成共識(shí)。

八、有效管理品牌資產(chǎn)。

善于調(diào)動(dòng)資源建立和提升品牌資產(chǎn)，并有效監(jiān)督品牌資產(chǎn)的來(lái)源，建立品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)。